S’il existe de nombreux réseaux sociaux, certains valorisent plus ou moins les contenus vidéo. Les utilisateurs de ces différents médias sociaux n’ont pas non plus les mêmes caractéristiques : âge, profession, situation familiale…

Dans cet article, nous allons identifier quels sont les meilleurs réseaux sociaux pour partager vos contenus vidéo suivant vos besoins.

Dans un premier temps, voici un petit point sur les statistiques d’utilisation des réseaux sociaux en France :

Septembre 2017 : sur ordinateur

• Facebook : 40,8 millions d’utilisateurs par mois, 24,7 millions par jour
• YouTube : 37,3 millions d’utilisateurs par mois, 11,7 millions par jour
• Twitter : 20,6 millions d’utilisateurs par mois, 4,1 millions par jour
• Instagram : 19,3 millions d’utilisateurs par mois, 4,8 millions par jour
• LinkedIn : 16,0 millions d’utilisateurs par mois, 2,1 millions par jour

Septembre 2017 : sur mobile

• Facebook : 34,2 millions par mois, 18,2 millions par jour
• YouTube : 30,1 millions par mois, 8,2 millions par jour
• Instagram : 16,4 millions par mois, 4,7 millions par jour
• Twitter : 15,6 millions par mois, 3,0 millions par jour
• Snapchat : 12,2 millions par mois, 6,2 millions par jour
• LinkedIn : 10,7 millions par mois, 1,3 millions par jour

À chaque cible son contenus et son réseau social

Pour Facebook et Instagram, les utilisateurs représentent plus ou moins toutes les catégories, il n’y a donc pas de détail. La vidéo est un support privilégié par Facebook et Instagram eux-mêmes, ces deux médias sont donc idéaux pour toucher un maximum de personnes. D’autant plus qu’ils permettent d’effectuer un ciblage très précis de la cible que vous souhaitez toucher. Vous pourrez identifier leur localisation géographique, le nombre d’enfant et leur âge, le sexe, l’âge, les intérêts…Le format pour Facebook est un format paysage contre un format carré pour Instagram. La durée maximum d’une vidéo Instagram est de 60 secondes.

Youtube est forcément le réseau social par excellence pour héberger et partager la vidéo de marque. Cependant, la majorité des vidéos qui y sont regardées ne sont pas des vidéos de marques (hors publicité). Youtube reste idéal pour faire de la publicité car certains formats ne sont pas bloqués, l’utilisateur est donc dans l’obligation de “regarder la vidéo” pour accéder à son contenu. Pour les marques, le partage de tutoriels marche aussi très bien, tout comme le placement produit ou le test produit chez des influenceurs. Au niveau de la fréquentation, 80% des Français de 16-24 ans y vont tous les jours et 80% des utilisateurs ont plus de 25 ans.

Du côté de Twitter, la vidéo est limitée à 140 secondes. Les utilisateurs ont pour 49% entre 25 et 49 ans, 34% sont CSP+. Si ces informations correspondent à votre cible, il sera important de partager votre vidéo sur le réseau social. Vous pourrez aussi sponsoriser votre tweet pour augmenter sa visibilité ! N’oubliez pas de mettre des tags pour référencer votre vidéo !

Pour Snapchat, le réseau couvre 70% des 13-34 ans, la cible est donc plus jeune. Il est aussi possible pour les annonceurs de mettre en avant des vidéos, le format est exclusivement portrait pour le réseau Snapchat.

Enfin pour LinkedIn, il s’agit exclusivement d’un réseau professionnel, vous y trouverez des salariés, des chefs d’entreprise, des managers mais aussi des demandeurs d’emploi à la recherche d’un nouveau poste.

Votre choix devra donc être fait en fonction de votre cible mais aussi du budget alloué à la promotion de votre vidéo. L’idéal reste de multiplier la présence sur tous les réseaux sociaux pour un maximum d’efficacité !